Campagne oecuménique

Le café Max Havelaar sera l'unique café distribué par Starbrucks. On se prend alors à rêver. Ce sera bientôt un quart du café du commerce équitable qui sera bu aux comptoirs de cette marque américaine. Mais la fin de l'article de 24 heures (2 mars 2010) fait retomber le lecteur dans le dur réel: le café équitable ne représente qu'un pourcent de la production mondiale.

Il n'empêche, pour les organisations de développement qui ont fondé Max Havelaar en Suisse (Action de Carême, Caritas, Entraide protestante, Helvetas, Pain pour le prochain, Swissaid), le pari lancé en 1992 commence peu à peu prendre corps: faire en sorte que le commerce équitable sorte de sa niche de la militance pour rejoindre le grand public. Et pour le café, la militance a beaucoup compté. Parmi les initiateurs des Magasins du Monde et de la Déclaration de Berne on se souvient encore du remplissage des bocaux à la cuillière avec le café soluble tanzanien Ujamaa. C'est grâce à cet enagement que la suite fut possible. A ne pas oublier!

Mais maintenant l'enjeu est le suivant: faire en sorte que les critères dont le label Max Havelaar est porteur soient la norme et non l'exception dans les rayons des magasins comme dans les bars et les cafétérias d'entreprises. Donc la collaboration avec de grandes marques, pour autant que celles-ci jouent vraiment le jeu et ne se contentent pas d'un peu de marketing, est une étape à franchir. Pas facile car justement, les astuces marketing peuvent être nombreuses. Et il faut garantir les quantités et la qualité.

Action de Carême et Pain pour le Prochain, deux des fondatrices de Max Havelaar, mènent leur campagne oecuménique annuelle justement sur le slogan: "misons sur un commerce juste!". Car elles sont persuadées qu'il est économiquement, humainement, socialement raisonnable d'opter pour des relations commerciales équitables pour tous les acteurs, à commencer par les producteurs dans les champs et les travailleuses ou travailleurs dans les ateliers. ça ne coûte pas nécessairement plus cher ou si peu: uelque centimes de différence. Pourtant tout change: la vie dans la dignité n'a pas de prix! (voir www.droitalimentation.ch)